“我可以买贵的，但我不能买贵了”的消费理念，慢慢的变成了慢慢的变多消费者、特别是00后们的共识。该省省该花花，他们一边买品牌平替、追捧品牌代工厂；另一边通过在源头厂家处小额批发进货，尝试搞副业和轻创业。

　　正如歌手大张伟唱的经典怀旧曲“穷开心”：“小小的人儿啊，风生水起啊，天天就爱穷开心啊……”

　　在95后和00后的世界里，无论消费还是生活，首先是要开心，其次的都是其次。

　　“在很多大学的女生宿舍里，最受喜爱的是两个APP，一个是小红书，一个是1688。”武汉某高校大三学生小何告诉记者。

　　小红书用户、95后消费者何璇，通过持续分享省钱干货，单条视频最高达到500多万的播放量，发表了一篇1688相关联的内容，互动量达106.6万。

　　何璇这样理解自己眼中的平替趋势，“有一款吹风机之前原价4000多元，而它的代工厂就在中国。”这个代工厂在1688平台上推出了一个平替产品，去除了一些冗余功能，售价为400多元。将吹风机缩小，使其可以放进女生的包包中，审美也“在线”结果这款产品卖爆，就因为它非常“漂亮”。也有很多00后把1688和闲鱼变成了一个消费组合，一对“搭子”和“CP”。他们的消费哲学是，前脚在1688挖宝平替，用了一段时间后挂到闲鱼上卖，然后继续上1688挖宝。如此一来，既感受到了新产品，又不会亏很多钱。

　　过去一年里，消费市场和生活潮流被年轻人彻底“整顿”了。从淄博特种兵式旅行、尔滨平替三亚、村超平替中超、村BA平替NBA、Citywalk（城市漫步）平替远游、军大衣、花棉袄和雷锋帽平替品牌羽绒服……不是XXX买不起，而是XXX更有性价比……这句年轻人中的流行语，仿佛预示着年轻人“整顿”消费市场的新风向，平替消费正在到来。

　　5月30日-6月3日，1688会员店快闪成都，来自全国超70个产业带的187家源头工厂参加，覆盖家用电器、数码电脑、汽车用品、运动户外、日用餐厨等20多个品类的2000多款平替厂货。

　　现场，一位1688相关业务员工向记者展示了几件睡衣，并透露这些都来自某海外品牌在中国的代工厂，“这些睡衣和大品牌并不是同款，但能做到同厂、同工艺和同材质，价格只要几十块钱。”

　　如何买到这些平替产品？以防晒衣为例，“要购买性能好价格低的防晒衣建议我们大家看三个产地，深圳、广州、泉州，这三个产地的防晒衣种类多、款式潮流、防晒效果好，且价格非常合理，基本上几十块钱就可以买得到。这些工厂货在哪里可以买得到呢？你们可以找到刚刚我说的三个城市，搜索防晒衣我们就会自动推荐。”相关业务员工表示。

　　过去1688很多商品常常要大量批发才能购买，这也劝退了不少消费者。“现在大家不需要过多的担心，很多东西1件都是批发价，而且还包邮，也有7天无理由退货”，该员工进一步解释道。

　　北京社科院数字经济研究员王鹏认为，年轻人正在追求的“平替”不是极致低价。他们定义的“平替”，平的是“价”，替的是“质”。只有同款、同源、同厂、同工艺和同材质的商品，才被他们称之为“平替”。

　　平替是一种年轻时尚的消费新情绪。“可以买贵的，也买得起贵的，但不能买贵了”，是对平替背后这届年轻人消费和生活主张的总结。